1月9日，宜宾五粮液股份有限公司市场部、五品部、品牌保护与售后服务管理部联合下发1号文件——《关于取消抚顺市益铭阳进出囗经贸有限公司39度五粮液经销资格的通报（联合督导通[2019]第001号）》，宣布取消抚顺市益铭阳进出口经贸有限公司39度五粮液经销资格。这是五粮液2019年首次处罚经销商。
通报显示，抚顺益铭阳经贸存在多地窜货、变相做低39度五粮液价格等扰乱市场秩序的行为，成为五粮液在2019年度第一个被直接取消经销权的经销商。长江证券食品饮料最新研报显示，受宏观经济扰动及渠道对未来态度更加谨慎的影响，中秋国庆销售旺季过后，白酒需求增速开始有所放缓，集中表现为除了茅台（终端需求强支撑）以外的大部分白酒品牌的经销商和终端拿货积极性减弱、库存压力有所增加、批价走势不坚挺。
“旺季做销量，淡季做市场。但我们在旺季要销量的同时，还是很希望价格能有所提升，至少得稳住。旺季供求关系紧张，按理说需求的增加会导致价格上涨，这样我们就会有更多的利润。但实际上批发渠道及部分经销商不顾厂家规定，窜货、低价等行为反而拉低了产品的价格，致使我们长期努力提升上来的价格白费了，这种行为就应该受到严惩。”一位潘姓五粮液经销商表示。
同时，他指出，五粮液的“雷霆行动”力度应该更大一些，市场上存在低价、窜货等行为的经销商、批发商不在少数，五粮液要把价格提起来，让经销商更有信心，就应该尽早清除这些害群之马。
有行业人士指出，价格是商品价值的体现，是酒商利润的主要来源，也是酒商生存发展的生命线。厂方制定价格，是在充分权衡各方利益、分配各环节利润的前提下而作出的决定，窜货、低价行为违背了市场规律，也违背了酒商之间约定俗成的东西，五粮液加大市场督导、监控力度，有利于春节旺季五粮液普五、1618等主销产品的量价齐升。
五粮液、国窖1573相继作出旺季挺价决定，严惩低价、窜货行为，或将引发名酒品牌集体挺价的连锁反应，推动名酒核心产品价格的良性发展。
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